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网络传播从"e时代"迈入"i时代",是伴随着移动互联网时代的到来而成为现实的。移动互联网使得"个体"永远在线成为可能——这是网络传播进入"i时代"的基础。"i时代",意味着新的网络社会生态。"i时代"成型的本原在于:"个体"在新的社会交往结构中,面临着如何反抗"生活世界的殖民化"问题。"永远在线"、"自我中心化"、"个体体验"等时代特征让现实与虚拟世界的边界开始变得模糊。受众在寻回对信息的主动权的同时,也在努力对"个体性"进行探寻——或者自我拯救。