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基于中国经济现状与现代易货的基本特点及发展历程，探讨了易货贸易在中国发展的实践价值性，并从营销伦理角度提出企业作为经济发展的直接实践者，应承担营销模式创新改革的社会责任。另一方面，对于企业行为本身，从外因和内因两方面分别说明了企业实践现代易货对国家市场经济的益处及其对企业发展本身的正向促进，论证企业推行现代易货是顺应社会责任伦理要求的表现且其行为本身存在内在驱动力，现代易货在中国发展具有长期实践可能性。