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在"渠道为王"的时代,新的渠道模式不断涌现.在这样的一种商业背景下,本文提出了一个能够综合反应消费者需求、外在环境、企业战略、渠道内部作用机制等变化对渠道变革产生影响的理论模型,揭示了该模型的作用机理,为营销渠道变革的研究提供了更为开阔的分析视角.
营销渠道变革的作用机理研究
【摘 要】
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在"渠道为王"的时代,新的渠道模式不断涌现.在这样的一种商业背景下,本文提出了一个能够综合反应消费者需求、外在环境、企业战略、渠道内部作用机制等变化对渠道变革产生影
【机 构】
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上海交通大学安泰管理学院200052
【出 处】
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上海经济研究
【发表日期】
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2004年4期
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