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在综合研究卡尔·波兰尼(Karl Polanyi)反向运动的内涵,以及社交媒体负面评价的概念、内涵的基础上,论文提出了媒介内容反向评价的概念。从解释现象学视角来看,媒介内容反向评价相关的四个主题是:主体的“先验性认知图式”影响媒介评价;不同媒介的本体属性与人的同构影响媒介评价;虚拟空间的情感传播倾向影响媒介评介;消费主义偏向与多元价值并存下普遍性公平原则的缺位影响媒介评价。媒介内容反向评价调试路径建构具有十分明显的必要性。