【摘 要】
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随着分享经济的崛起,协同消费作为一种新兴而独特的资源配置与再分配机制,为供求双方的精准高效匹配和价值共创提供了新的商业模式,然而协同消费的前因机制并未得到现有文献
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“互联网商业模式价格形成机制与资源配置效率研究”(项目编号:71503227).
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随着分享经济的崛起,协同消费作为一种新兴而独特的资源配置与再分配机制,为供求双方的精准高效匹配和价值共创提供了新的商业模式,然而协同消费的前因机制并未得到现有文献的系统性解释。本文基于计划行为理论,将分享经济中供求双方视为一个分享者整体,分析影响协同消费的一般因素和基本逻辑。进一步基于社会交换理论,将分享者区分为需求型与供给型两类,分析影响协同消费的具体因素和特定逻辑,从而形成嵌套模型。实证研究发现:分享者的行为态度、主观规范和知觉行为控制,通过协同消费意愿能够解释协同消费行为,与需求型/供给型分享者相对
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