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本文立足于目前社区电商发展现状,以其代表企业兴盛优选为例,探讨了社区电商平台用户购买意愿的影响因素,发现用户态度及习惯、感知易用性、感知有用性、平台声誉、电子口碑、商品性价比、购物体验、便利性都会在一定程度上影响社区用户的购买意愿.在此基础上,对社区电商今后的发展提供了相应的对策建议.研究结论对社区电商平台就如何提高用户价值这一主题提供了可行性参考.