【摘 要】
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在媒介变革时代,传统受众概念的内涵正在被改写,媒体亟须针对受众新变化和新特征来改进传播方式。基于此,受众研究的重要性进一步凸显。受众研究的视角包括历史、技术、社会
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“一带一路背景下中国价值观的国际传播研究”(项目批准号:17ZDA285)
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在媒介变革时代,传统受众概念的内涵正在被改写,媒体亟须针对受众新变化和新特征来改进传播方式。基于此,受众研究的重要性进一步凸显。受众研究的视角包括历史、技术、社会、经济、文化和心理等,研究方法包括定性和定量两大类型,以及"结构的""行为的"和"社会文化的"三大范畴。受众研究是多学科的汇流地,需要综合运用人文科学和社会科学,在当下还需要运用自然科学、工程科学等。随着5G、人工智能、虚拟现实、大数据、超高清、物联网等技术的发展和普及,受众研究的这种多
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