【摘 要】
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随着互联网的普及和网民数量的增加,越来越多的企业更加倾向于选择网络广告推广自己的产品或服务。旗帜广告是网络广告最主要的类型之一,利用眼动追踪技术记录被试阅读旗帜广
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项基金项目:区域品牌形象的维度构建及测评研究(2010B10514)
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随着互联网的普及和网民数量的增加,越来越多的企业更加倾向于选择网络广告推广自己的产品或服务。旗帜广告是网络广告最主要的类型之一,利用眼动追踪技术记录被试阅读旗帜广告时的眼动模式,结果发现:当广告背景色为红色时,被试对黄色和白色文字前景色的旗帜广告注视次数更多,对方正兰亭中黑的旗帜广告注视次数也多。最后,根据眼动结果对广告主提出有价值的广告策略。
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