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发展迅猛的新媒体时代，给高校教育教学和管理工作带来机遇的同时也带来了巨大的挑战，高校新媒体宣传工作应顺势而为、积极引导，主动搭建“微”平台，做到准确把握发布定位，统筹整合新媒体分众传播；做好新媒体“微”平台综合管理工作，有效驾驭新媒体；强化互动，引导舆情传播，努力传递正能量。文章指出充分发挥新媒体在高校校园文化建设和引领中的推动作用，为高校改革发展、稳定和谐作出贡献。