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本文基于粤港两地的比较研究，采用问卷调查和BP神经网络分析方法，就市场属性对消费者跨境购物决策的影响进行了分析。研究结果表明：对于体验产品而言（如化妆品），影响广东消费者跨境香港购物的市场属性主要有，打折促销、销售人员的服务水平、购物环境、价格、货币兑换和付款方式等；而对于信任产品而言（如婴幼儿奶粉），影响广东消费者跨境香港购物的市场属性主要有，购买到假货和次货的可能性、跨境购物的经济成本、产品质量和跨境购物的时间成本。