虽然在外观设计上极力的讨好消费者，不过除了限量版，这些“变装”之后的产品在价格上大都保持平稳状态，也是为了成全美丽新世界。
　　在没有新的产品发布的时候，更换包装往往成为企业获得客户芳心的首选。新年和企业周年是选择更换包装的最佳时段。
　　更换包装，的确能够使产品获得更大市场。Next Level是美国一家著名的商标战略公司，据他对包括卡夫、百事可乐、高露洁等将近100多家公司的调查问卷显示，有65%的公司会不间断的对自己的产品进行重新包装设计，而面对消费大众的审美疲劳期越来越短，更换包装的周期也会相应的缩短。古巴的兰姆酒巴卡第是这一趋势的代表。它的高级包装工程师罗杰·范·杜森介绍，过去他们平均7年更换一次包装，现在至少两年就需要更换一次。
　　对不同国家经典包装的比较发现，包装策略从不乏对不同文化现象的依托。2006年世界杯大赛期间，可口可乐公司顺势推出了关于世界杯球星的主题包装，世界杯结束后迅速推出了魔兽争霸系列的网络游戏主题包装。去年，它转而在中国主打了温情战，你可以选择“好好男友”、“闺蜜”等标签的可口可乐和喜欢的人分享。随即它彻底改变了我们对他的红色印象，在阿根廷推出的绿色包装简直能亮瞎我们的眼。每逢年底，星巴克都会为了圣诞节设计一套圣诞包装，而这一习惯已经持续了16年，在每一位星巴克常客心中都已经根深蒂固了。星巴克全球品牌和创意工作室副总裁特里·达文波特（Terry Davenport）说，“如何创新已经是一个比较艰难的问题了。”
　　某些品牌对自己不同档次的品牌会做出不同的包装策略，由此拉开产品档次，吸引购买力不同的消费者。最常见的等级差异包装就是产品的普通包装和精致包装，还有一个更高级的区分就是限量版。限量版引起的疯狂抢购对于商家的意义不言而喻。“Lee is More”，这些发行量少而有限的产品，往往能够引来更多的关注，当然，价格不菲。为了纪念2014年Hello Kitty诞生40周年，Hello Kitty和不二家联合推出了新包装无嘴猫，Hello Kitty戴上了假发，极少见的伸出了舌头，不二家的牛奶妹则戴上了蝴蝶结。自2008年开始，法国矿泉水品牌依云（Evian）每年都会和时尚界大牌设计师合作，联合推出限量瓶装水。2014年的“云缦瓶”是依云携手黎巴嫩服装品牌艾莉·萨博（ELIE SAAB）推出的。“云缦瓶”瓶身以艾莉·萨博经典的白色蕾丝图案缠绕，就如同为依云的简洁瓶身披上了精巧雅致的顶级礼服，白色的基调透显着高贵优雅，象征两个品牌对极致纯净的共同追求。
　　不管卖萌还是小清新，还是“高端大气上档次”，消费者总是挑剔的。虽然在外观设计上极力的讨好消费者，不过除了限量版，这些“变装”之后的产品在价格上大都保持平稳状态，也是为了成全美丽新世界。
　　Cocacola Lights的目标群定位为喜爱时尚的都会男女，为举办慈善活动，可口可乐公司特别邀请多位意大利的时装设计师一起参与设计外包装。这些限量瓶在米兰时装中心（Milano Fashion Centre）展出并举行义卖。
　　星巴克全球品牌和创意工作室由副总裁特里·达文波特亲自领导，创意工作室共有120多位成员，负责星巴克品牌在全球的推广和创意工作，其每年都会设计一套红色圣诞包装。2013年达文波特介绍道：“星巴克的红色杯子已经有十六年历史了，在美国消费者中已经根深蒂固，如何保持创新是一个艰难的问题，今年的创意源自我们的产品：咖啡，在包装上你可以找到这些元素。”
　　为了纪念2014年Hello Kitty诞生40周年，Hello Kitty和不二家联合推出了新包装无嘴猫，Hello Kitty戴上了假发，极少见的伸出了舌头，不二家的牛奶妹则戴上了蝴蝶结。预计10月将在日本上市。
　　可口可乐公司近日在阿根廷推出了新产品可口可乐生活系列（Coca Cola Life），新品最大的亮点是它引人注目的绿色商标以及独特的包装瓶，据说这种包装瓶由含有30%的植物材料制作而成，能够百分百回收，非常环保。“可口可乐生活系列是可口可乐家族研发出的第一款苏打水饮料，它味道自然甘甜，热量超低”，其阿根廷公司的网站上如此写道。
　　依云每年都会和时尚界大牌设计师合作，联合推出限量版瓶装水的包装，2013版依云与设计师艾莉·萨博合作的依云纪念版新装水包装“云缦瓶”已经推出，据说其设计的灵感来自蕾丝和晶莹剔透的冰山融水的形象。该限量版共有三种规格。