在国际化战略中,品牌的国际化是国内钟表企业绕不过去的门槛儿。在日益全球化的今天,"Madein China"不应该仅仅是价格低廉和质量粗糙的代名词,也不应该是低成本劳动力聚集的"血汗工厂"的象征。国际化品牌是什么呢?现实一点说,对于中国国内钟表企业而言,无非就是寻找一个在国际市场上增加自身产品价值的形象,产品还是那个产品,而品牌也还是那个品牌,但价值却有可能翻番。实际上,我们正在被各种各样的国际化品牌所包围着,它们代表着统一的品质、全球化的服务和不断的技术创新。某种意义上讲,品牌就是对商品价值的一种承诺。在国内企业日益全球化的今天,国际化品牌的塑造已是迫在眉睫的事情。目前不少企业正在探索尝试,希望能够找到一个对自己企业来说更为有效的路径。本文主要就几个钟表领域的观点和天津海鸥手表集团公司王德明总经理进行了沟通和交换意见。希望今天通过我们对于国内钟表企业的品牌国际化之路的探索,能够给国内的钟表企业起到一定的启发和借鉴之用。