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摘要：
本文梳理了2011年中国数字出版产业发展中备受关注的四大事件——百度“版权门”、电子书阅读器“遇冷”、电子商务巨头上线电子书平台、手机阅读井喷发展，并通过对这些事件的点评和分析，揭示出其可能对未来数字出版产业发展带来的影响。
关键词：
百度版权门 电子书阅读器 电子书平台 手机阅读 数字出版
中国数字出版产业走过了不平凡的2011年。这一年，众作家口诛笔伐声讨百度文库，中国互联网搜索巨头陷入“版权门”，上演了一出维权大戏；这一年，汉王持续亏损股价一路下跌，方正、爱国者等众多厂商出局，2010年还风光无限的电子书阅读器产业遭遇寒冬；这一年，三大电子商务网站——当当、亚马逊中国、京东商城各自上线电子书平台，B2C电子书领域竞争加剧；这一年，中国移动手机阅读基地月均收入突破亿元，成为数字出版最有影响力的平台之一。
笔者选取了以上几个2011年我国数字出版产业中最具代表性的事件，并对其可能带来的影响加以分析，希望以此勾勒出过去一年数字出版产业诸多变化带来的格局调整。
百度“版权门”
百度是全球最大的中文搜索引擎，但百度文库却一直被认为是中国最大的盗版内容集散地。过去几年中，盛大文学、中国文字著作权协会、磨铁图书等机构以及很多作家都就此问题与百度交涉过，但都未能有所收效，2011年3月15日，贾平凹、李银河、韩寒、郭敬明等近50位作家联合署名，发布《3·15讨百度书——这是我们的权利》，公开讨伐百度文库的侵权行为，引起轩然大波。
由于参与此次维权的作家影响力巨大，维权事件迅速在社会中传播开来，一时间，几乎所有的媒体都对这一事件进行了关注和报道。随后，国家版权局的相关官员也表态，支持作家的维权行为。此后，在文著协的组织下，作家群体选出代表与百度进行了谈判。尽管2011年3月24日谈判因百度“缺乏诚意”宣告破裂，但百度在巨大舆论压力下做出让步，向作家们道歉并承诺删除百度文库中未经授权的文学作品。随后的3天中，百度文库中2000万份文档骤减99％。尽管后来百度文库通过调整作品分类的“伎俩”保留了一些盗版作品，但整个维权收到明显成效，百度被迫开通百度文库书店，开始经营取得版权方授权的作品。2011年12月，百度又将百度文库书店提高到新的产品层面，上线新的域名——百度阅读。据百度称，百度阅读后端是合作的开放平台，进行数据资源的引入、格式统一数据加工，主要针对版权方，与出版集团、出版社及图书公司进行合作，前端结合百度在互联网平台的优势，将已经具备一定基础的付费模式和广告模式与正版资源相对接，以图形成良性的商业模式。
这场由百度文库引起的维权“拉锯战”，由于众多知名作家的参与和广大媒体的聚焦传播，引起了整个社会持续关注，并使得我国的网络知识产权保护迈上新的台阶。可以说，众作家逼迫百度“改邪归正”是著作权方维权的一次标杆性胜利，对数字阅读产业的良性发展亦有着重要的意义。一直以来，出版社和作者在数字出版产业链中处于较为弱势的地位，版权保护意识淡薄，再加上维权成本昂贵，很多著作权方往往对一些侵权现象“睁一只眼闭一只眼”，一些数字出版商对著作权方隐瞒销售数据、不支付作者的版税的现象屡见不鲜，数字出版行业缺乏第三方监督。百度作为中国最大的互联网搜索企业，有着巨大的流量和用户，如果能从积极的角度推进数字出版产业发展，或许会成就出一片新天地。
阅读器“遇冷”
2011年电子书阅读器产业遇冷，汉王巨额亏损引发股价一路大跌，盛大锦书降价推倒第一张多米诺骨牌，阅读器行业随即上演价格战，方正、爱国者众多厂商被迫退出市场，亚马逊Kindle模式被证实在目前的中国尚难走通。
行业龙头老大——汉王科技股价2011年的表现，成为电子书阅读器产业最真实的写照。2010年3月汉王科技成功上市，成为中国电子书概念第一股，股价最高飙升至近200元。2011年4月19日，汉王发布2011年一季报称将亏损4000万-5000万元。亏损预告一出，公司股价随即暴跌9.82％，自此开始，汉王的股价便开始了一路狂跌，成为2011年度表现最为糟糕的股票之一，全年亏损约3.5亿元到3.6亿元。不巧的是，在4月爆出亏损消息之后，汉王又遭遇了整个行业的价格战，2011年6月28日，盛大旗下的果壳电子宣布盛大Bambook锦书将以499元的低价进行销售，这一接近于成本的售价让电子书硬件销售无利可图，也引发方正、爱国者、OP-PO、纽曼等众多厂商“清盘”，汉王也开始了大幅度降价，整个电子书阅读器产业全面洗牌。
纵观全球电子书阅读器产业，我们不难发现这一市场仍处于高速增长的阶段。2011年10月，亚马逊新推出的kindle 3仅售79美元，亚马逊之所以能够一再压低硬件价格，是因为Kindle的用户都在购买正版数字内容，“硬件赔钱+内容赚钱”的交叉补贴模式成为数字化时代的一个经典营销案例。可在中国，由于知识产权保护环境的不同，消费者还没有形成良好的付费习惯，再加上数字版权授权错综复杂的关系，出版单位对参与到电子书产业链中缺乏积极性，这导致众多数字出版平台中，真正可供读者选择的优质图书少之又少，成为阻碍电子书产业发展的瓶颈之一。
电子书阅读器平台具有典型的双边市场特征，阅读器有了足够多的销量，才会成为一个真正对出版社有价值的渠道，出版社才会愿意把优质的内容授权到这一平台上，进而通过平台的销售获得收益；同样，阅读器要想有足够的销量和用户量，内容又是必不可少的因素，因为阅读器里面只有好书多了，消费者才会愿意为硬件买单。而在中国，由于电子书阅读器产业是靠着礼品起家的，其硬件的购买者和最终的内容消费者分离，所以这一“双边市场悖论”并不曾被打破。亚马逊Kindle已经证明了作为独立的呈现载体，电子书阅读器有其存在的价值和市场空间，但对国内厂商而言，要想真正打通产业链还有很长的路要走。
電商“抢滩”电子书
国内领先的三大电子商务网站大举进军电子书，成为2011年我国数字出版领域的最为热闹的话题之一。
2011年12月21日，当当网电子书平台“数字书刊”在业界的瞩目下正式上线，其主要竞争对手——京东商城传出要打造中国最大的中文数字内容服务平台的消息，而卓越亚马逊在2011年更名为亚马逊中国，并也开始了同各家出版社洽谈电子书的业务。在纸书销售占据最大市场份额的三家电子商务网站，已经将战火烧至数字出版战场。按照当当网公布的标准，该网站上线的电子图书约有9成定价在纸质版本的3折左右，不超过10元。当当网与出版社采取“六四”的分成模式，出版机构得6成，当当网得4成，同时，出版社可以随时到当当网平台上查看销售情况，当当网称，未来还将开发按章节出售、包月阅读等更为细致的分销模式，让出版社获得更大收益。亚马逊中国和京东商城虽然尚未公布明确的分
本文梳理了2011年中国数字出版产业发展中备受关注的四大事件——百度“版权门”、电子书阅读器“遇冷”、电子商务巨头上线电子书平台、手机阅读井喷发展，并通过对这些事件的点评和分析，揭示出其可能对未来数字出版产业发展带来的影响。
关键词：
百度版权门 电子书阅读器 电子书平台 手机阅读 数字出版
中国数字出版产业走过了不平凡的2011年。这一年，众作家口诛笔伐声讨百度文库，中国互联网搜索巨头陷入“版权门”，上演了一出维权大戏；这一年，汉王持续亏损股价一路下跌，方正、爱国者等众多厂商出局，2010年还风光无限的电子书阅读器产业遭遇寒冬；这一年，三大电子商务网站——当当、亚马逊中国、京东商城各自上线电子书平台，B2C电子书领域竞争加剧；这一年，中国移动手机阅读基地月均收入突破亿元，成为数字出版最有影响力的平台之一。
笔者选取了以上几个2011年我国数字出版产业中最具代表性的事件，并对其可能带来的影响加以分析，希望以此勾勒出过去一年数字出版产业诸多变化带来的格局调整。
百度“版权门”
百度是全球最大的中文搜索引擎，但百度文库却一直被认为是中国最大的盗版内容集散地。过去几年中，盛大文学、中国文字著作权协会、磨铁图书等机构以及很多作家都就此问题与百度交涉过，但都未能有所收效，2011年3月15日，贾平凹、李银河、韩寒、郭敬明等近50位作家联合署名，发布《3·15讨百度书——这是我们的权利》，公开讨伐百度文库的侵权行为，引起轩然大波。
由于参与此次维权的作家影响力巨大，维权事件迅速在社会中传播开来，一时间，几乎所有的媒体都对这一事件进行了关注和报道。随后，国家版权局的相关官员也表态，支持作家的维权行为。此后，在文著协的组织下，作家群体选出代表与百度进行了谈判。尽管2011年3月24日谈判因百度“缺乏诚意”宣告破裂，但百度在巨大舆论压力下做出让步，向作家们道歉并承诺删除百度文库中未经授权的文学作品。随后的3天中，百度文库中2000万份文档骤减99％。尽管后来百度文库通过调整作品分类的“伎俩”保留了一些盗版作品，但整个维权收到明显成效，百度被迫开通百度文库书店，开始经营取得版权方授权的作品。2011年12月，百度又将百度文库书店提高到新的产品层面，上线新的域名——百度阅读。据百度称，百度阅读后端是合作的开放平台，进行数据资源的引入、格式统一数据加工，主要针对版权方，与出版集团、出版社及图书公司进行合作，前端结合百度在互联网平台的优势，将已经具备一定基础的付费模式和广告模式与正版资源相对接，以图形成良性的商业模式。
这场由百度文库引起的维权“拉锯战”，由于众多知名作家的参与和广大媒体的聚焦传播，引起了整个社会持续关注，并使得我国的网络知识产权保护迈上新的台阶。可以说，众作家逼迫百度“改邪归正”是著作权方维权的一次标杆性胜利，对数字阅读产业的良性发展亦有着重要的意义。一直以来，出版社和作者在数字出版产业链中处于较为弱势的地位，版权保护意识淡薄，再加上维权成本昂贵，很多著作权方往往对一些侵权现象“睁一只眼闭一只眼”，一些数字出版商对著作权方隐瞒销售数据、不支付作者的版税的现象屡见不鲜，数字出版行业缺乏第三方监督。百度作为中国最大的互联网搜索企业，有着巨大的流量和用户，如果能从积极的角度推进数字出版产业发展，或许会成就出一片新天地。
阅读器“遇冷”
2011年电子书阅读器产业遇冷，汉王巨额亏损引发股价一路大跌，盛大锦书降价推倒第一张多米诺骨牌，阅读器行业随即上演价格战，方正、爱国者众多厂商被迫退出市场，亚马逊Kindle模式被证实在目前的中国尚难走通。
行业龙头老大——汉王科技股价2011年的表现，成为电子书阅读器产业最真实的写照。2010年3月汉王科技成功上市，成为中国电子书概念第一股，股价最高飙升至近200元。2011年4月19日，汉王发布2011年一季报称将亏损4000万-5000万元。亏损预告一出，公司股价随即暴跌9.82％，自此开始，汉王的股价便开始了一路狂跌，成为2011年度表现最为糟糕的股票之一，全年亏损约3.5亿元到3.6亿元。不巧的是，在4月爆出亏损消息之后，汉王又遭遇了整个行业的价格战，2011年6月28日，盛大旗下的果壳电子宣布盛大Bambook锦书将以499元的低价进行销售，这一接近于成本的售价让电子书硬件销售无利可图，也引发方正、爱国者、OP-PO、纽曼等众多厂商“清盘”，汉王也开始了大幅度降价，整个电子书阅读器产业全面洗牌。
纵观全球电子书阅读器产业，我们不难发现这一市场仍处于高速增长的阶段。2011年10月，亚马逊新推出的kindle 3仅售79美元，亚马逊之所以能够一再压低硬件价格，是因为Kindle的用户都在购买正版数字内容，“硬件赔钱+内容赚钱”的交叉补贴模式成为数字化时代的一个经典营销案例。可在中国，由于知识产权保护环境的不同，消费者还没有形成良好的付费习惯，再加上数字版权授权错综复杂的关系，出版单位对参与到电子书产业链中缺乏积极性，这导致众多数字出版平台中，真正可供读者选择的优质图书少之又少，成为阻碍电子书产业发展的瓶颈之一。
电子书阅读器平台具有典型的双边市场特征，阅读器有了足够多的销量，才会成为一个真正对出版社有价值的渠道，出版社才会愿意把优质的内容授权到这一平台上，进而通过平台的销售获得收益；同样，阅读器要想有足够的销量和用户量，内容又是必不可少的因素，因为阅读器里面只有好书多了，消费者才会愿意为硬件买单。而在中国，由于电子书阅读器产业是靠着礼品起家的，其硬件的购买者和最终的内容消费者分离，所以这一“双边市场悖论”并不曾被打破。亚马逊Kindle已经证明了作为独立的呈现载体，电子书阅读器有其存在的价值和市场空间，但对国内厂商而言，要想真正打通产业链还有很长的路要走。
電商“抢滩”电子书
国内领先的三大电子商务网站大举进军电子书，成为2011年我国数字出版领域的最为热闹的话题之一。
2011年12月21日，当当网电子书平台“数字书刊”在业界的瞩目下正式上线，其主要竞争对手——京东商城传出要打造中国最大的中文数字内容服务平台的消息，而卓越亚马逊在2011年更名为亚马逊中国，并也开始了同各家出版社洽谈电子书的业务。在纸书销售占据最大市场份额的三家电子商务网站，已经将战火烧至数字出版战场。按照当当网公布的标准，该网站上线的电子图书约有9成定价在纸质版本的3折左右，不超过10元。当当网与出版社采取“六四”的分成模式，出版机构得6成，当当网得4成，同时，出版社可以随时到当当网平台上查看销售情况，当当网称，未来还将开发按章节出售、包月阅读等更为细致的分销模式，让出版社获得更大收益。亚马逊中国和京东商城虽然尚未公布明确的分