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中国又掀起了“遗产热”。根据住房和建设部的统计,目前全国已有35个项目正式备选申遗。而刚申遗成功的“中国丹霞”六地共为申遗花费十几亿元,专家认为这在国内申遗史上算是花费较小的。
官方叙事与民间观感多格格不入,在申遗一事上再次显露无遗。多至十几亿元的花费,于公众看来,近乎天文数字,惊诧背后,不免夹杂质疑与叹息。而专家显然大气许多,视十几亿元为“小数”,并认定此番投资很是值得。申遗带来的收益,小民无法感知;申遗之后的不便,游客却早已领教。专家口中的“值得”很可玩味。从来没有超脱主体而存在的价值,这便注定了申遗之利必降于特定群体。想来,游客大致不是得幸的一方,且看平遥、丽江今日之光景——身价水涨船高,环境却大不如前。
所谓“世界遗产”,在现实语境下有着多层含义。一方面,在文化维度上,申遗成功意味着认同感的跃升。一旦某地被列入世遗名录,其影响力必能突破属地限制,继而华丽地转身为“地球名片”。另一方面,从经济角度看,申遗同样是一个资源升值与变现的过程。随着知名度的提升,旅游产业亦会强势扩张。“世界遗产”本身就是一个极具市值的品牌,而申遗大致也与一场品牌推广无异。上述二者,可以用一句简单的话来概括,“文化搭台,经济唱戏”。
在很多地方,申遗的意义,首先以其对GDP的贡献测算。旅游带动GDP的神话,一直为每个申遗的政府所津津乐道。平遥古城申遗成功后,旅游收入占GDP的比重从1997年的0.96%增长到2008年的13.91%。先行者的路,正被愈来愈多的后来者所模仿。可期的巨额收益,支撑着追赶者的决心与执著。所以,全国有多达35个项目正式备选申遗,尽管还有排到下世纪的申遗“后备军”。
纯粹基于文化认可而申遗,自然无异于天方夜谭。投入必求盈利,申遗亦难免俗。但是,如吾国这般赤裸逐利,放眼全球想必也是寥寥。寄望申遗大幅拉升GDP,成为不少地方迷恋的逻辑。此类想法令某些官员兴奋,让他们似乎从中看到了实现区域飞跃的捷径。竞相申遗的背后,弥漫的是一种急功速成的心态。
需要肯定的,是地方扩大自身文化影响的努力,而申遗本该是此类努力的一部分。但在相当多的地方,申遗变成了“唯一”,仿佛舍之便无以推动文化产业。然而,在消费选择多元化的今天,“世界遗产”是否仍具从前的“票房感召力”?公众真的还会忍受门票居高、游人爆满的旅游体验?从前的成功或不可复制,申遗并非人人可分羹的合算买卖。而不惜血本的申遗豪赌,本质上不过说明了管理者文化信仰的流失、运营创意的贫乏。
官方叙事与民间观感多格格不入,在申遗一事上再次显露无遗。多至十几亿元的花费,于公众看来,近乎天文数字,惊诧背后,不免夹杂质疑与叹息。而专家显然大气许多,视十几亿元为“小数”,并认定此番投资很是值得。申遗带来的收益,小民无法感知;申遗之后的不便,游客却早已领教。专家口中的“值得”很可玩味。从来没有超脱主体而存在的价值,这便注定了申遗之利必降于特定群体。想来,游客大致不是得幸的一方,且看平遥、丽江今日之光景——身价水涨船高,环境却大不如前。
所谓“世界遗产”,在现实语境下有着多层含义。一方面,在文化维度上,申遗成功意味着认同感的跃升。一旦某地被列入世遗名录,其影响力必能突破属地限制,继而华丽地转身为“地球名片”。另一方面,从经济角度看,申遗同样是一个资源升值与变现的过程。随着知名度的提升,旅游产业亦会强势扩张。“世界遗产”本身就是一个极具市值的品牌,而申遗大致也与一场品牌推广无异。上述二者,可以用一句简单的话来概括,“文化搭台,经济唱戏”。
在很多地方,申遗的意义,首先以其对GDP的贡献测算。旅游带动GDP的神话,一直为每个申遗的政府所津津乐道。平遥古城申遗成功后,旅游收入占GDP的比重从1997年的0.96%增长到2008年的13.91%。先行者的路,正被愈来愈多的后来者所模仿。可期的巨额收益,支撑着追赶者的决心与执著。所以,全国有多达35个项目正式备选申遗,尽管还有排到下世纪的申遗“后备军”。
纯粹基于文化认可而申遗,自然无异于天方夜谭。投入必求盈利,申遗亦难免俗。但是,如吾国这般赤裸逐利,放眼全球想必也是寥寥。寄望申遗大幅拉升GDP,成为不少地方迷恋的逻辑。此类想法令某些官员兴奋,让他们似乎从中看到了实现区域飞跃的捷径。竞相申遗的背后,弥漫的是一种急功速成的心态。
需要肯定的,是地方扩大自身文化影响的努力,而申遗本该是此类努力的一部分。但在相当多的地方,申遗变成了“唯一”,仿佛舍之便无以推动文化产业。然而,在消费选择多元化的今天,“世界遗产”是否仍具从前的“票房感召力”?公众真的还会忍受门票居高、游人爆满的旅游体验?从前的成功或不可复制,申遗并非人人可分羹的合算买卖。而不惜血本的申遗豪赌,本质上不过说明了管理者文化信仰的流失、运营创意的贫乏。