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伴随着移动互联网时代的到来，如何争夺用户有限的注意力，积极利用“互联网＋”开展移动营销成为需要企业密切关注与研究的课题。文章讨论了移动互联网的定义及特点，分析了移动互联网时代烟草商业企业开展移动营销的必要性，设计了基于微信平台的烟草商业企业移动应用平台体系架构，对移动互联网时代烟草商业企业开展移动营销工作具有一定的借鉴意义。