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如何＂经营客家文化＂是学界近年来关注的热点。本文从文化人类学的视角,基于历史、传承、发展三个文化关键要素探讨客家古村落旅游开发时广告语的选择问题。笔者选择了赣南白鹭古村为田野调查点,分析了它成为＂千年客家第一古村＂的原因,以及这种标签化的广告语可能带来的影响。借此案例说明深挖文化内涵是＂经营＂客家文化的不竭动力。