论文部分内容阅读
网络带货是近期出现的网络视频创作者+电商的一种新的商业模式，这种模式为自媒体的商业变现及电商营销找到了新的方向，因此，受到人们的广泛关注。本文利用得力豆数据和淘宝直播数据和百度指数数据，采集了三种不同类型主播的网络带货案例，从其在重要互联网购物节期间的直播数据、互动数据和带货情况进行了比较分析，研究发现，（1）相比传统广告来说，主播个人的话题性和直播的互动性更能增强带货能力；（2）网络带货将具有可持续发展的巨大潜力（3）话题性和曝光度是影响主播带火效果的关键因素。