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新产品扩散的程度决定了新产品是否能够生存，其影响因素的研究就显得非常重要。作者基于Bass模型分析了23个轿车新产品上市后52周的销售数据，得到了以下的结论：（1）新产品扩散的二元影响是存在的，主要影响因素是内部的口碑传播和外部的广告传播，不过不同的品牌之间研究结果差异较大。（2）内部因素对新产品扩散的影响显著高于外部因素的影响，这一结果与国外的相关研究差异较大，显示了中国市场的特殊特点；（3）Bass模型是一种非常适合研究二元影响的新产品扩散模型。