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如何使新产品更具竞争力,如何选择更有竞争优势的战略定位是企业所面临的重要问题。本研究旨在通过相关文献的计量分析,得出与企业战略定位和新产品设计开发相关的关键因素、研究热点及趋势。以Web of Science收录的1950-2020年有关企业战略定位与新产品开发的国际期刊为研究对象,使用VOSviewer软件工具对其标题、摘要、关键词和发表时间四类文献指标进行文献计量统计与图谱分析。得出以下结论:企业战略定位与新产品开发涉及多学科知识,其相关要素较为庞杂和零散;在新产品开发的过程中,对于企业的内部和外部要