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2006年7月7日至7月10日，华西都市报对成都市一环路以内地区的报摊零售点展开抽样调查。该调查的重点为报摊销售情况和顾客购买情况。笔者参与了此次调查。调查结果显示，华西都市报的销售量明显低于成都商报且多数顾客为指明购买即习惯性购买。本文试图分析该现象的原因，并证明在同质竞争激烈的今天，媒介产品销售量的决定因素是媒介产品的信息质量，而非行销策略。