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在移动互联网生态下,移动化和碎片化成为传播的新趋势,抖音在用户量、用户日活跃度、应用渗透率等方面,均超过快手、火山小视频等应用,成为广大农村电商的集结地。本文主要对基于抖音平台的乡村振兴短视频的生产模式、公益传播特点等进行分析,探讨其内容生产同质化、缺乏新意、传播效果不明显等问题,并尝试针对问题,提出解决方案,为进一步利用抖音平台来推动乡村振兴提供可行的方案。