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自媒体语境下,微信公众平台强大的流量吸引力使其成为广告投放新地。本文通过对微信公众号"咪蒙"中111条故事性广告的分析,指出目前微信公众号中故事性广告写作的框架主要有6种:明星代言框架、现身说法框架、福利诱惑框架、粉丝互动框架、颠覆常识框架、讲道理框架。
自媒体传播语境下故事性广告写作的框架——基于微信公众号“咪蒙”的广告文章研究
【摘 要】
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自媒体语境下,微信公众平台强大的流量吸引力使其成为广告投放新地。本文通过对微信公众号"咪蒙"中111条故事性广告的分析,指出目前微信公众号中故事性广告写作的框架主要有6
【机 构】
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中国传媒大学
【出 处】
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西部广播电视
【发表日期】
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2017年05期
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