【摘 要】
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近几年真人秀节目快速崛起并风靡全球,其中尤以浙江卫视引进的《running man》中国版最受关注。研究结合5W2H法(who、what、when、where、why、how以及how much)和相关营销策
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近几年真人秀节目快速崛起并风靡全球,其中尤以浙江卫视引进的《running man》中国版最受关注。研究结合5W2H法(who、what、when、where、why、how以及how much)和相关营销策划理论,深入探究跑男节成功的内在因素:"跑男"节目的受众分析(WHO);节目属性分析(WHAT);"跑男"节目意义与价值分析(WHY);节目拍摄地点选择(WHERE);"跑男"节目拍摄时间和播放时间分析(WHEN);节目营销策划如何实施(HOW);"跑男"节目的制作投入成本与收益分析(HOW MUCH)。提炼出如下经验行业借鉴:(1)提高相关人员的能力,(2)运动休闲创新,(3)商业合作模式共赢开发娱乐节目,(4)版权引进与原创开发结合,(5)立足竞争下的特色提炼,(6)明星效应,(7)培养粉丝市场。
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