【摘 要】
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区域品牌化被越来越多地用于提升区域形象和知名度以增强竞争力.借鉴德国的成功经验,中国各地正在积极开展基于标准与认证的区域品牌化实践.本文以“品字标浙江制造”为例,探
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区域品牌化被越来越多地用于提升区域形象和知名度以增强竞争力.借鉴德国的成功经验,中国各地正在积极开展基于标准与认证的区域品牌化实践.本文以“品字标浙江制造”为例,探讨创新的标准体系和认证制度如何促进区域品牌建设.研究结果表明,标准和认证可以作为实现区域品牌化的有力手段.先进的标准体系有助于塑造高品质的区域品牌形象,认证以信号传递机制、管理约束机制、品牌信任机制的形式提升了区域品牌价值.
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