英国有家香烟公司，生产出了一种自动点火的香烟。消费者把香烟前端的红点在盒子的底部划一下，香烟就会被点燃。
　　为了尽快打开市场，这家香烟公司决心在广告上大做文章。于是，他们不惜花费巨资，通过一切能宣传的媒体，全面出击，四处开花。这种宣传方式果然有效，再加上产品本身的新鲜，它很快吸引了消费者的眼球。然而短短两天的时间，所有库存的商品销售一空。
　　所有的经销商一起跑来，强烈要求进更多的货。可是，就算公司所有的工厂都在加班，机器没日没夜的旋转着，因为需求量过大，只能满足需要的几分之几而已。很多顾客到零售点去购买，得到的回答都是一个月之后才有货。
　　但是，一个月之后，这种香烟的需求量却急剧下降。在它刚出售时，人们出于好奇心理，迫切想要尝试一下。但是，当他们三番五次都买不到它时，很快转移兴趣，重新去消费之前习惯的老牌子。
　　这时的香烟公司，因为前期花费了太多资金做广告，已经没有能力再度开展大规模的宣传，只能眼睁睁看着大堆的香烟滞销，很快就彻底失去了市场。
　　做好商品的促销，必须量力而行，掌握好节拍，英国香烟公司这种全面出击的做法，在短期内看起来很有效，似乎抢到了市场，实际却潜伏着巨大的危机。因为，跑得太快也会输。