【摘 要】
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大宇电子称2012年其双开门冰箱在智利秘鲁市场据首位。在中南美市场成功的因素是实行“符合当地人高标准”的本土化战略。该公司从2011年初开始为扩大销售而组建特别工作小组
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大宇电子称2012年其双开门冰箱在智利秘鲁市场据首位。在中南美市场成功的因素是实行“符合当地人高标准”的本土化战略。该公司从2011年初开始为扩大销售而组建特别工作小组(TF)。TF仅由海外营销负责人组成,“如何销售”是他们经常讨论的问题。但是该特别工作小组除了市场部门之外还有来自研发中心(R&D)以及宣传领域的人员。小组成员们从“如何生产才能销售”的提问中开始讨论,并发动所有人脉关系挖掘出在当地从事营销工作20多年的经销商来分析中南美国家的消费特点以及市场潮流。2012年上半年“纳斯卡”纹样冰箱
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