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从语言反映社会和构建社会的功能来看，语言在社会伦理建设方面有重要的意义。而权威报媒广告由于其信息的权威性和受众的广泛性自然在伦理方面负有相当的社会责任。本文主要从语言伦理学的相关理论出发，结合长江日报广告部的相关做法，从语言的意义和形式两个方面出发，探讨了报媒广告在应对语言伦理要求方面的相关原则和操作方式。