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过度广告是当下互联网助力广告行业产生的产物之一,其存在并不具备合理性,马克思唯物辩证法适度理论为过度广告的存在提供了无处遁形的理论基础.本文从马克思适度理论出发,阐述了过度广告的含义和表现,分析了过度广告产生的负面影响及其产生的原因,意在指明其存在的不合理性.同时,从企业、 广告公司、 消费者以及国家角度对规避过度广告的出现提出了几点建议,希望能对适度广告提供一定帮助.