【摘 要】
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苏珊朗格是美国符号论美学家、文艺理论家,她认为符号是一种刺激因素,它所指示的是另一种事物的存在,符号对其所指代的实际事物有着严格的对应关系。例如,云是雨的象征,笑声
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苏珊朗格是美国符号论美学家、文艺理论家,她认为符号是一种刺激因素,它所指示的是另一种事物的存在,符号对其所指代的实际事物有着严格的对应关系。例如,云是雨的象征,笑声是欢乐的象征。在广告创作中,处处都是符号,符号背后的意义往往是吸引消费者购买产品的一种指引,如何巧妙地引导消费者在看完这则广告产生购买的欲望,这就需要运用符号,让人记住这则广告,并懂得背后的象征意义,从而产生购买的行动。
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