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内容消费者对产品及服务的需求具有多元化特性，而流通产业经营策略则相对恒定。当流通业产品或服务经营策略与消费者需求偏好结构之间的关系不协调时，便开始发生价值转移。现阶段，流通业大量新兴的富有竞争力的企业，正向新型流通价值业态快速转移，对传统流通产业构成了极大挑战。在此背景下，本文通过对价值转移基本原理进行分析，结合我国流通业价值转移的发展趋势，提出流通经营主体应构建一种超越传统销售与再购买关系的模式即价值转移机制，为我国流通业进行以客户为中心的战略变革提供一定参考。