【摘 要】
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体验式经济的到来,改变了传统的广告模式,而在公益广告领域,“体验”一词显得有些陌生。如果说公益广告的发展是与时俱进的,那么我们就应该尝试多角度发展公益广告,让它的社
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体验式经济的到来,改变了传统的广告模式,而在公益广告领域,“体验”一词显得有些陌生。如果说公益广告的发展是与时俱进的,那么我们就应该尝试多角度发展公益广告,让它的社会教育作用得以充分发挥。体验式公益广告就是要打破传统公益广告单向沟通的方式,更多地关注受众的情感,创作者与受众相转换,采取双向沟通原则,当受众发出信息时,创作者要注意接收信息并围绕其进行创作,这样传达出的信息才能被有效关注,最终达到情感认同并产生行为改变。
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