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摘 要：乡村旅游小微企业在发展中遇到诸多的困境。造成这些困境的原因既有现实的也有观念的因素。比如，最大的困难是土地、技术和现代经营理念的不足。单靠农民自身无法解决。解决这些困境的对策需要多方面的综合干预。小微企业的发展需要宏观的先进的农村经济发展理念，也需要现实的可行的手段。
关键词：乡村旅游;小微企业;发展;对策
乡村旅游小微企业利用城市周边区位优势，有的利用当地自然资源，有的挖掘当地历史文化资源，有的依托当地技术、汇聚资金及人力资源，开展各种形式的旅游服务项目，取得了一些比较可观的经济效益。目前，基于乡村旅游的小微企业的业态有：乡村民俗，历史名人文化旅游，非遗体验旅游，种养殖体验，生态旅游等。
一、 乡村旅游小微企业发展的现状
乡村旅游小微企业的发展离不开新农村建设的大背景和城市消费心理的双重作用。乡村旅游小微企业的发展有利于促进当地经济发展、增加就业从而减少贫困，也是新农村建设的重要抓手。在此背景下，一些乡村企业根据自身基础条件和资源，发展乡村产业，并且以此为依托开展旅游服务，建立了“产业 旅游”的模式。
目前，乡村旅游的发展有以下特点：
第一，自发形成，依托当地资源，形成多种业态。由于乡村旅游是建立在当地资源的基础上，受到资源条件的制约形成了多种形式的旅游業态。
第二，乡村旅游小微企业规模小，成员少，经营者文化程度低，但是多半有一技之长，具有明显的家庭企业性质。
第三，投入多，产出周期长，风险高。尤其是种植业，获得收益在三年以上，这对于小微企业来说，资金链是一个大问题。
二、 乡村旅游小微企业发展的困境
1. 项目单一，旅游时间短。依托生态农业受自然气候条件制约明显。种植业受到季节影响明显，旅游的时间短暂。回收的周期长。比如，特色种植的水果，季节性强，消费方式单一。文化旅游又受到消费者选择性偏好的影响。民俗虽然可以延伸，但也受到季节影响。
2. 农村土地流转不畅通，资源整合利用率低，游客接待能力不足，发展空间有限。种植业需要形成规模，规模越大，净利润越高。目前，由于农村土地采取农户承包制，各家各户的土地交错重叠，如果要搞种植业，就需要流转土地。由于流转土地受到各种因素的影响，导致土地流转不畅。如果增加流转成本，带来的收益不大。这就严重制约了种植业的发展。
3. 同质化竞争造成一定的社会隐患。以宜昌下牢溪支流为例，由于水质清澈，无污染，沿岸各户充分利用溪流拦河筑坝建夏季游泳池，对宜昌市民有很大的吸引力，人们蜂拥而来，造成交通不畅，竞争激烈、由于分割河流，水量有限，造成一定的社会矛盾。
4. 各种资源不均衡导致发展各自为政，无法形成资源共享。乡村旅游主要依据当地的自然资源和文化资源。各地资源占有的情况不同，乡村产业旅游基本处于自发和各自为政的状态。特色乡村产业基本处于孤立状态，无法形成合力。
5. 无论是养殖还是种植业，抗风险能力低。由于受到天灾的影响以及猪瘟、鸡瘟等疾病的周期性影响，小微企业应对各种自然灾害以及养殖业的风险能力很弱。
三、 解决乡村旅游小微企业发展困境的对策
1. 乡镇相关部门需要对乡村旅游小微企业提供整体规划设计，并且提供一定的技术支持，以此解决旅游项目单一的问题。把种植养殖结合起来形成循环。市场定位以城市居民需求为导向，关注市场，关注市民消费心理和消费方式。
2. 在土地流转过程中，由政府兜底提供第三方担保的基础上成立合作社，既可以解决土地流转问题也可以解决就业问题，也解决了贫困问题。特别是相邻地块的流转，如果政府提供第三方担保保底，让流转土地的农民能够从土地流转中得到稳定的经济来源，加上村民劳动力的投入，基本解决当地的贫困问题，又可以形成一定的种植养殖规模。针对信息不畅通的问题，在当地活跃的自媒体平台建立信息共享平台。
3. 针对同质化竞争，可以成立合作社的形式，形成规模化产业链。比如，下牢溪的夏季游泳池的同质化竞争，可以在养殖业、餐饮业和种植业形成产业链，成立合作社就可以解决这些分散无序竞争的问题。把种植养殖与民俗非遗结合，把生态体验与文化结合，形成综合体。成立合作社或股份制需要现代企业管理的理念，在整个乡村旅游小微企业发展中成为最大的难点。随着经济发展，农民观念的转变，合作社的发展方向将成为必然。
4. 资源共享，形成共享经济。共享一个是自然资源的合理分配，一个是技术的分享，一个是信息的共享。单打独斗消耗大量的资金人力物力，也无法长久发展。小微企业可以与当地媒体平台合作，为当地媒体为小微企业提供有偿信息和客源，形成合作共享。共享经济理念是农民最欠缺但又是最难接受的。这也是小微企业发展不能壮大的根本原因。
5. 小微企业的发展一定要结合市民消费心理的发展需要。可以说，乡村旅游的消费市场在于城市需要和市民消费心理。因此，需要紧密结合市民心态，满足市民消费需求。
总的来说，乡村旅游小微企业的发展，资金不足，技术力量不够，资源有限，信息不畅，各种制约因素极多，发展空间不足，抗风险能力比较弱。解决这些问题的整体思路仍然是共享合作的经济理念支撑和一定的政府行为的干预。
参考文献：
[1]马彩霞，李星群，李亚楠，等.国内外乡村旅游小微企业研究综述[J].广西经济管理干部学院学报，2015年（1）：74-77.
[2]李丽平，刘志霞.河北乡村旅游文化内涵研究——以河北省沙河市为中心[J].河北青年管理干部学院学报，2019（7）：99-103.
[3]刘积余，赵霜茁，张浩.城市需求是乡村发展的基础和动力——基于城市化的乡村振兴问题研究[J].征，2018（12）：20-26.
[4]汤红娟，安春玲.基于少数民族山地特色的恩施乡村振兴战略研究[J].武汉商学院学报，2018（12）：77-80.
[5]桑祖南，邹倩竹.旅游引导下的乡村本土城市化——城市化发展新路径[J].武汉商学院学报，2015（2）：5-9.
作者简介：
陈泽新，湖北省三峡市，湖北三峡职业技术学院基础课部。
关键词：乡村旅游;小微企业;发展;对策
乡村旅游小微企业利用城市周边区位优势，有的利用当地自然资源，有的挖掘当地历史文化资源，有的依托当地技术、汇聚资金及人力资源，开展各种形式的旅游服务项目，取得了一些比较可观的经济效益。目前，基于乡村旅游的小微企业的业态有：乡村民俗，历史名人文化旅游，非遗体验旅游，种养殖体验，生态旅游等。
一、 乡村旅游小微企业发展的现状
乡村旅游小微企业的发展离不开新农村建设的大背景和城市消费心理的双重作用。乡村旅游小微企业的发展有利于促进当地经济发展、增加就业从而减少贫困，也是新农村建设的重要抓手。在此背景下，一些乡村企业根据自身基础条件和资源，发展乡村产业，并且以此为依托开展旅游服务，建立了“产业 旅游”的模式。
目前，乡村旅游的发展有以下特点：
第一，自发形成，依托当地资源，形成多种业态。由于乡村旅游是建立在当地资源的基础上，受到资源条件的制约形成了多种形式的旅游業态。
第二，乡村旅游小微企业规模小，成员少，经营者文化程度低，但是多半有一技之长，具有明显的家庭企业性质。
第三，投入多，产出周期长，风险高。尤其是种植业，获得收益在三年以上，这对于小微企业来说，资金链是一个大问题。
二、 乡村旅游小微企业发展的困境
1. 项目单一，旅游时间短。依托生态农业受自然气候条件制约明显。种植业受到季节影响明显，旅游的时间短暂。回收的周期长。比如，特色种植的水果，季节性强，消费方式单一。文化旅游又受到消费者选择性偏好的影响。民俗虽然可以延伸，但也受到季节影响。
2. 农村土地流转不畅通，资源整合利用率低，游客接待能力不足，发展空间有限。种植业需要形成规模，规模越大，净利润越高。目前，由于农村土地采取农户承包制，各家各户的土地交错重叠，如果要搞种植业，就需要流转土地。由于流转土地受到各种因素的影响，导致土地流转不畅。如果增加流转成本，带来的收益不大。这就严重制约了种植业的发展。
3. 同质化竞争造成一定的社会隐患。以宜昌下牢溪支流为例，由于水质清澈，无污染，沿岸各户充分利用溪流拦河筑坝建夏季游泳池，对宜昌市民有很大的吸引力，人们蜂拥而来，造成交通不畅，竞争激烈、由于分割河流，水量有限，造成一定的社会矛盾。
4. 各种资源不均衡导致发展各自为政，无法形成资源共享。乡村旅游主要依据当地的自然资源和文化资源。各地资源占有的情况不同，乡村产业旅游基本处于自发和各自为政的状态。特色乡村产业基本处于孤立状态，无法形成合力。
5. 无论是养殖还是种植业，抗风险能力低。由于受到天灾的影响以及猪瘟、鸡瘟等疾病的周期性影响，小微企业应对各种自然灾害以及养殖业的风险能力很弱。
三、 解决乡村旅游小微企业发展困境的对策
1. 乡镇相关部门需要对乡村旅游小微企业提供整体规划设计，并且提供一定的技术支持，以此解决旅游项目单一的问题。把种植养殖结合起来形成循环。市场定位以城市居民需求为导向，关注市场，关注市民消费心理和消费方式。
2. 在土地流转过程中，由政府兜底提供第三方担保的基础上成立合作社，既可以解决土地流转问题也可以解决就业问题，也解决了贫困问题。特别是相邻地块的流转，如果政府提供第三方担保保底，让流转土地的农民能够从土地流转中得到稳定的经济来源，加上村民劳动力的投入，基本解决当地的贫困问题，又可以形成一定的种植养殖规模。针对信息不畅通的问题，在当地活跃的自媒体平台建立信息共享平台。
3. 针对同质化竞争，可以成立合作社的形式，形成规模化产业链。比如，下牢溪的夏季游泳池的同质化竞争，可以在养殖业、餐饮业和种植业形成产业链，成立合作社就可以解决这些分散无序竞争的问题。把种植养殖与民俗非遗结合，把生态体验与文化结合，形成综合体。成立合作社或股份制需要现代企业管理的理念，在整个乡村旅游小微企业发展中成为最大的难点。随着经济发展，农民观念的转变，合作社的发展方向将成为必然。
4. 资源共享，形成共享经济。共享一个是自然资源的合理分配，一个是技术的分享，一个是信息的共享。单打独斗消耗大量的资金人力物力，也无法长久发展。小微企业可以与当地媒体平台合作，为当地媒体为小微企业提供有偿信息和客源，形成合作共享。共享经济理念是农民最欠缺但又是最难接受的。这也是小微企业发展不能壮大的根本原因。
5. 小微企业的发展一定要结合市民消费心理的发展需要。可以说，乡村旅游的消费市场在于城市需要和市民消费心理。因此，需要紧密结合市民心态，满足市民消费需求。
总的来说，乡村旅游小微企业的发展，资金不足，技术力量不够，资源有限，信息不畅，各种制约因素极多，发展空间不足，抗风险能力比较弱。解决这些问题的整体思路仍然是共享合作的经济理念支撑和一定的政府行为的干预。
参考文献：
[1]马彩霞，李星群，李亚楠，等.国内外乡村旅游小微企业研究综述[J].广西经济管理干部学院学报，2015年（1）：74-77.
[2]李丽平，刘志霞.河北乡村旅游文化内涵研究——以河北省沙河市为中心[J].河北青年管理干部学院学报，2019（7）：99-103.
[3]刘积余，赵霜茁，张浩.城市需求是乡村发展的基础和动力——基于城市化的乡村振兴问题研究[J].征，2018（12）：20-26.
[4]汤红娟，安春玲.基于少数民族山地特色的恩施乡村振兴战略研究[J].武汉商学院学报，2018（12）：77-80.
[5]桑祖南，邹倩竹.旅游引导下的乡村本土城市化——城市化发展新路径[J].武汉商学院学报，2015（2）：5-9.
作者简介：
陈泽新，湖北省三峡市，湖北三峡职业技术学院基础课部。