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随着互联网的广泛普及与迅速发展，网络成为继报刊、电视、广播之后的第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告形式．以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。人类正逐渐进入网络时代，在科技、经济活动领域．互联网正以一股势不可挡的气势飞速发展壮大。网络时代带来了前所未有的机遇和挑战．新兴的网络媒体正在不断占领众多传统媒体的受众注意力资源，吸引了众多广告主的眼球．网络广告也就成了广告业的新宠．因此．加强对网络广告的研究成为当务之急。