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通过对新零售模式的解读,归纳整理国外品牌价值榜单及国内线上销量排行榜的数据,从排位情况分析国内外服装品牌的发展现状,提出在新零售模式发展下服装品牌转型时所面临的成本、供应链、消费心理3方面问题。研究认为,新零售模式下的服装品牌应根据“人、货、场”特点,从数智化、全域营销、体验消费3个方向进行转型升级,提升品牌在市场中的竞争力。