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在当下产品竞争的红海中,品牌成为一个产品极其重要的符号,承载其意义和价值.因此,品牌符号的建构是必不可少的.广告作为品牌符号塑造的重要一环,其表意方式对于品牌的建构起着至关重要的作用,在表意过程中的伴随文本更不可忽视.文章将从伴随文本的角度以方太广告为例,分析广告中的伴随文本对于品牌建构的意义.