【摘 要】
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广告费用如何使用才有效是困扰企业的一个难题，编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系，对一个企业而言，广告费既不是多多益善，也不是越少越好。小企业或临时性广告开
【机 构】
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中国海洋大学信息科学与工程学院,潍坊科技学院
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广告费用如何使用才有效是困扰企业的一个难题，编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系，对一个企业而言，广告费既不是多多益善，也不是越少越好。小企业或临时性广告开支采用增减法，即依据前期广告费作为基数，根据市场需要和财力状况，对其进行增减，以匡算广告预算，依据广告费用与企业收入之间的关系，得到了投入广告费用的最佳数值。
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