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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01
摘 要 如今，随着世界全球化的发展，世界文化也在互相开放和交往中日益趋同，中西体育也日渐走向融合。西方现代体育竞技性、普遍化、个性化、娱乐化和东方的传统生命观、健康观相互弥合、相互借鉴，逐渐消除隔阂，体育文化发展呈现出全球化、市场化、民族化、大众化趋势。
关键词 软实力 体育文化 趋势
一、体育文化全球化
体育运动是人类展现其本质力量的一个重要途径，“更快、更高、更强”是体育文化主旋律。作为文化的重要组成部分的体育文化，由器物性显性文化和内涵性隐文化构成，活跃于世界各个文化层面。文化是个动态变化过程，体育文化也不例外。特别是当今社会传播手段的不断现代化，全球同步转播可以令全球观众同时欣赏到异常精彩的比赛画面，并有身临其境之感，现代化多媒体网络可以让人们不受地理限制以最快速度获悉最新体育资讯，物理距离被这种视听感官的盛宴无限缩小，同时带来人们看待事物的视域发生扩张，接受不同于自早已习惯了的，新生事物的能力也大大增强。不同文化背景的人们一如既往地尽力保持着自己的民族文化和习俗的同时，也能主动去接触并吸收不同地域文化背景的体育文化，不断跨越空间障碍、跨越制度、文化障碍、社会障碍在全球范围实现体育文化的交流融合而迈向国际化、标准化。全球化将一切国家和地区越来越紧密地联系在一起，由此构成了一幅多元一统的世界体育文化图画，从而实现体育文化的全球组织、全球活动、全球营销、全球传播。体育文化全球化最为明显的标志体现竞技体育全球化、大众体育全球化、体育产业全球化。
二、体育文化市场化
中国体育文化正在迎接市场大潮洗礼，但是鉴于国情和历史阶段性，中国的体育文化产业采取了市场方式、半市场方式、非市场方式同时存在相结合的方式运行体育。在国内足球、篮球采用市场化运作实行自负盈亏，努力推动体育文化产业市场化由初级向高级运动，公益性体育诸如体育彩票等采用市场和计划结合的形式，政治性体育采用计划指令，但是参照市场讲究投入和产出。中国虽然走出了体育文化市场化重要一步，但是在中國，举办体育赛事、组织体育联盟等等的体育产业活动，受到监管部门审批制度的影响，进展较为缓慢，中国体育产业的市场运作与开发程度目前远落后于西方国家，但是破冰在即。2014年中国掀起了一场重大体育改革，这次重大体育产业改革的背景是由国家发改委牵头起草政策、体育部门配合，改革力度为历次之最。改革所触及到问题也更加核心，都是一些近年来阻扰我国体育产业市场化的最大障碍，诸如赛事审批、职业体育联盟、电视转播权、大型场馆利用等等。在体育产业化进程中突出强调“市场”对资源配置的主导性，突出社会管理自我调节的功能弱化政府指令性计划的指定，来加快体育产业的发展。弱化政治夺金奥运争光政策，适当倾斜大众体育锻炼，强化市场力量的高效调配。
三、体育文化大众化
实现人的全面发展是马克思主义的一个基本观点，体育是实现人的全面发展的重要途径。奥林匹克运动对大众体育的影响是巨大的，多年来，奥林匹克运动在促进竞技运动水平不断提高的同时，也促进了大众体育的发展。在顾拜旦的思想中，竞技运动与大众体育是统一的。无论是西方的民主还是东方的专政发展体育的最终落脚点都会是实现现有的资源用于全民化发展。当前西方发达国家在体育大众上已经日趋完善。体育发展精英化是指将现有的资源集中来培养一批通过淘汰机制选拔而出的具有天赋的运动员。而体育发展的大众化是指将现有的资源用于体育的全民发展。体育文化大众化是相对于体育文化精英化的一个概念，是两种并不冲突的不同发展方面。过去很长一段时间由于受客观条件制约为了能够在有限的投入下是令体育发展的快一些，中国体育倾向了精英化，举国体制下精英化确实也给们带来了很多好处，近些年来所取得的众多体育成就对于我国在政治、经济、外交等诸多领域都有着重大影响。但是随着我们国际地位提升，并且经济上成为世界第二大经济体，势必我们会扭转倾向，加大对大众体育的投入，完成体育大众化的华丽转身。虽然我国大众体育发展远不及以美国为主导的西方世界，但是历届执政政府都非常重视体育大众化发展，出台相应文件关注体育事业的发展，以习近平为核心的党的这一届政府更是以法律形式确定体育文化的发展地位。受制于庞大的人口中国若想把体育普及的程度提高到美国的水平成本之大超乎想象。也就是说我们仍然没有发展到以大众化为主的阶段。体育文化大众化是不能超越阶段社会条件而超前发展，但是体育文化大众化是必然发展趋势。
四、体育文化民族化
不同民族在体育文化结构表现上具有差异，也正是由于这种同质异构特性，才使体育文化的交融形成为可能。在文化共享意识的影响下，成熟项目不断向世界进行推广，体育文化全球化化呈现发展，体育文化要想保持旺盛的生命力必须要同外界进行信息传递和交换，它是体育文化发展的外部动力，但是体育文化持续发展的根本所在是不同地域性民族体育项目在其同外界进行交流过程中，让其保持原有的文化性格。不同民族和地域的体育经过漫长的历史积淀，形成了自身独特的表现形态和发展模式，形成了生存和发展的基础，可以说体育存在于一定的名族、地域文化之中。实际上，民族体育文化为其提供着源源不断的体育资源，也已经成为奥林匹克运动的基地。每个民族都有义务将自己本民族体育文化进行发扬光大，并与世界其他国家体育文化进行有效交流沟通，体育文化交流中，吸取外来体育文化的先进成果，以丰富、补充本民族体育文化，会在此基础上建设新体育文化民族化。坚持体育文化民族文化，以屹立于世界民族之林，也不能故步自封断绝与世界其他体育文化的交流，体育文化民族化发展的前提是体育文化全球化发展。
摘 要 如今，随着世界全球化的发展，世界文化也在互相开放和交往中日益趋同，中西体育也日渐走向融合。西方现代体育竞技性、普遍化、个性化、娱乐化和东方的传统生命观、健康观相互弥合、相互借鉴，逐渐消除隔阂，体育文化发展呈现出全球化、市场化、民族化、大众化趋势。
关键词 软实力 体育文化 趋势
一、体育文化全球化
体育运动是人类展现其本质力量的一个重要途径，“更快、更高、更强”是体育文化主旋律。作为文化的重要组成部分的体育文化，由器物性显性文化和内涵性隐文化构成，活跃于世界各个文化层面。文化是个动态变化过程，体育文化也不例外。特别是当今社会传播手段的不断现代化，全球同步转播可以令全球观众同时欣赏到异常精彩的比赛画面，并有身临其境之感，现代化多媒体网络可以让人们不受地理限制以最快速度获悉最新体育资讯，物理距离被这种视听感官的盛宴无限缩小，同时带来人们看待事物的视域发生扩张，接受不同于自早已习惯了的，新生事物的能力也大大增强。不同文化背景的人们一如既往地尽力保持着自己的民族文化和习俗的同时，也能主动去接触并吸收不同地域文化背景的体育文化，不断跨越空间障碍、跨越制度、文化障碍、社会障碍在全球范围实现体育文化的交流融合而迈向国际化、标准化。全球化将一切国家和地区越来越紧密地联系在一起，由此构成了一幅多元一统的世界体育文化图画，从而实现体育文化的全球组织、全球活动、全球营销、全球传播。体育文化全球化最为明显的标志体现竞技体育全球化、大众体育全球化、体育产业全球化。
二、体育文化市场化
中国体育文化正在迎接市场大潮洗礼，但是鉴于国情和历史阶段性，中国的体育文化产业采取了市场方式、半市场方式、非市场方式同时存在相结合的方式运行体育。在国内足球、篮球采用市场化运作实行自负盈亏，努力推动体育文化产业市场化由初级向高级运动，公益性体育诸如体育彩票等采用市场和计划结合的形式，政治性体育采用计划指令，但是参照市场讲究投入和产出。中国虽然走出了体育文化市场化重要一步，但是在中國，举办体育赛事、组织体育联盟等等的体育产业活动，受到监管部门审批制度的影响，进展较为缓慢，中国体育产业的市场运作与开发程度目前远落后于西方国家，但是破冰在即。2014年中国掀起了一场重大体育改革，这次重大体育产业改革的背景是由国家发改委牵头起草政策、体育部门配合，改革力度为历次之最。改革所触及到问题也更加核心，都是一些近年来阻扰我国体育产业市场化的最大障碍，诸如赛事审批、职业体育联盟、电视转播权、大型场馆利用等等。在体育产业化进程中突出强调“市场”对资源配置的主导性，突出社会管理自我调节的功能弱化政府指令性计划的指定，来加快体育产业的发展。弱化政治夺金奥运争光政策，适当倾斜大众体育锻炼，强化市场力量的高效调配。
三、体育文化大众化
实现人的全面发展是马克思主义的一个基本观点，体育是实现人的全面发展的重要途径。奥林匹克运动对大众体育的影响是巨大的，多年来，奥林匹克运动在促进竞技运动水平不断提高的同时，也促进了大众体育的发展。在顾拜旦的思想中，竞技运动与大众体育是统一的。无论是西方的民主还是东方的专政发展体育的最终落脚点都会是实现现有的资源用于全民化发展。当前西方发达国家在体育大众上已经日趋完善。体育发展精英化是指将现有的资源集中来培养一批通过淘汰机制选拔而出的具有天赋的运动员。而体育发展的大众化是指将现有的资源用于体育的全民发展。体育文化大众化是相对于体育文化精英化的一个概念，是两种并不冲突的不同发展方面。过去很长一段时间由于受客观条件制约为了能够在有限的投入下是令体育发展的快一些，中国体育倾向了精英化，举国体制下精英化确实也给们带来了很多好处，近些年来所取得的众多体育成就对于我国在政治、经济、外交等诸多领域都有着重大影响。但是随着我们国际地位提升，并且经济上成为世界第二大经济体，势必我们会扭转倾向，加大对大众体育的投入，完成体育大众化的华丽转身。虽然我国大众体育发展远不及以美国为主导的西方世界，但是历届执政政府都非常重视体育大众化发展，出台相应文件关注体育事业的发展，以习近平为核心的党的这一届政府更是以法律形式确定体育文化的发展地位。受制于庞大的人口中国若想把体育普及的程度提高到美国的水平成本之大超乎想象。也就是说我们仍然没有发展到以大众化为主的阶段。体育文化大众化是不能超越阶段社会条件而超前发展，但是体育文化大众化是必然发展趋势。
四、体育文化民族化
不同民族在体育文化结构表现上具有差异，也正是由于这种同质异构特性，才使体育文化的交融形成为可能。在文化共享意识的影响下，成熟项目不断向世界进行推广，体育文化全球化化呈现发展，体育文化要想保持旺盛的生命力必须要同外界进行信息传递和交换，它是体育文化发展的外部动力，但是体育文化持续发展的根本所在是不同地域性民族体育项目在其同外界进行交流过程中，让其保持原有的文化性格。不同民族和地域的体育经过漫长的历史积淀，形成了自身独特的表现形态和发展模式，形成了生存和发展的基础，可以说体育存在于一定的名族、地域文化之中。实际上，民族体育文化为其提供着源源不断的体育资源，也已经成为奥林匹克运动的基地。每个民族都有义务将自己本民族体育文化进行发扬光大，并与世界其他国家体育文化进行有效交流沟通，体育文化交流中，吸取外来体育文化的先进成果，以丰富、补充本民族体育文化，会在此基础上建设新体育文化民族化。坚持体育文化民族文化，以屹立于世界民族之林，也不能故步自封断绝与世界其他体育文化的交流，体育文化民族化发展的前提是体育文化全球化发展。