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在零售商的渠道权力日益增大的今天，一些生产商选择自建营销渠道。然而现实案例显示，生产商自建营销渠道的道路并非顺畅。本文在对比家电与食品行业生产商自建营销渠道案例的基础上，总结出影响厂商自建营销渠道成败的困素，从而为我国生产商自建营销渠道给予一些有益的启示。
对生产商自建营销渠道成败因素的探讨——基于家电与食品行业的对比研究
【摘 要】
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在零售商的渠道权力日益增大的今天，一些生产商选择自建营销渠道。然而现实案例显示，生产商自建营销渠道的道路并非顺畅。本文在对比家电与食品行业生产商自建营销渠道案例的基
【机 构】
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上海大学管理学院,上海大学经济学院
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2010年1期
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