【摘 要】
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本文以《新民晚报》为例,运用内容分析法,研究了1998—2007上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值。研究发现,在这10年间,上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多,
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本文以《新民晚报》为例,运用内容分析法,研究了1998—2007上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值。研究发现,在这10年间,上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多,呈现明显的多元化趋势,但各种文化价值出现的频率极不均衡,其中"节省"和"社会地位"出现的频率最高,实用性价值占主导地位,象征性价值受到一定程度的重视,而典型的西方文化价值出现的频率很低。
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