【摘 要】
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<正> 所有做广告的最关心也最担心的,就是广告效果如何?能起什么作用,是一声爆炸,还是无声无息?还是似有非有?广告效应有长短之别吗?常常碰到一些性急的广告主,刚刚投入四百
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<正> 所有做广告的最关心也最担心的,就是广告效果如何?能起什么作用,是一声爆炸,还是无声无息?还是似有非有?广告效应有长短之别吗?常常碰到一些性急的广告主,刚刚投入四百万广告费,今年就一定要收回一千万的盈利,把广告看成是一颗炸弹,扔下去立马倒一大片。然而,不要忘了广告的效应既有长也有短。长效,就是品牌价值、形象建立的累积效应。人们常举这样一个简单的例子:即使全部可口可乐制造业在一夜之间被摧毁,可口可乐公司照样能在第二天东山再起,何也?可口可乐400多亿美金的品牌价值在有力支撑着可口可乐的存在!这样的例子尚有许多,雀巢咖啡的品牌价值85亿美元;美国百威啤酒的品牌价值102亿美元,这巨大的价值后面隐藏着什么样的威力!所以,每一次广告行为都应该对品牌形象的树立
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