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广告设计中的图形是吸引消费者眼球进而刺激消费的重要因素，也是文化推广的一种方式。在广告设计中，图形的表达是对文案的说明，相较于传统表达方式来说，图形表达简洁明了，广告受众能够对图形表达的主题一目了然。另一方面，图形表达中融入了大量的文化内涵，因而也成为文化传播的一种主要形式。所以研究图形表达在广告设计中的作用，对于广告设计的发展有着十分重要的意义。
21世纪是信息化的社会，广告传播的实质是信息的传播，而广告设计的目的在于提高广告信息传播的效率。随着科技的进步，广告设计的形式也越来越多样化，其中图形表达就是最基础、最简单、最快捷的方式之一。
在人类认知的世界里，图形是最早的一种语言表达方式。首先，图形本身就代表着一种真实存在的事物，因而说图形作为一种语言非常形象。在以往的信息传播中，那需要长篇大论的叙述才能完整的传达其含义的事物，只需一个图形就能使受众一目了然。站在传播的角度来说，文字本身具有一定的模糊性，无法给受众指明正确的思考方向，但如果通过图形形式来展示或再现，那么信息就能得到准确的传达。对于广告商来说，文字广告和图形广告同是视觉的表达，但图形广告的表达更具有说服力。其次，由于图形的独特性和简单性，受众的记忆就会更加深刻。图像的表达基本上是由形、色、表现风格等多种元素构成的，具有独创性和唯一性。这样，图形的特征和视觉化的感染力使它本身成为最容易记忆的信息传播形式。比如现代各个企业单位、品牌产品等都有属于自己的图形标识，这使企业形象更加深入人心。受各方面条件限制，我国信息的传播主要还是以文字信息传播为主，图形传播为辅。所以相对来说，以图形表达为传播形式的比较少，因而图形表达的形式更能抓住受众的猎奇心理。新奇也是创意吸引力产生的根源，并且有着新颖的表现手法。商业广告设计中的图形之所以具有很大的吸引力，是因为它们不仅向消费者传达信息，更重要的是它们构思巧妙、独特、具有创造性，可以满足受众求新、求异的心理。最后，图形表达中一般夹杂了一些具有象征性的文化内涵，所以图形的表达也具有象征性的特点。图形的象征性营造的是一个看不见的世界，在商业广告设计中能广泛地表现各种笼统的事物和那些带有抽象性的商品。比如象征着我国古代帝王的龙，表示着最尊贵的身份，所以许多广告设计为表现自己的优越性，都会采用龙形图案作为图像表达的一个元素。
鉴于图形表达所固有的优势，广告商们都采用了这一设计方案。即在广告设计中，除原有的文字说明外，还要以创造性思维为向导，寻求独特、新颖的图形表达方式和表现形式，以独特而清新的阐释方式说明信息的内容，以独具匠心的画面引人关注，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。第一种表现方式为展示法，可以分为直接展示和间接展示。直接展示就是将图形表达直接展现在受众面前，给人真实、直观、形象的感觉，使信息具有令人信服的说服力。间接展示法则需要借助于外来事物或者从侧面进行图形表达，主要适用于表现那些不容易直接表述的事物或产品，通常使用的表现主体是品牌、人物或道具等。第二种表现方式为组合法，即将图形的表达进行排列或者重组，使其达到预期的目的。在广告设计中，一个图形的表达显得单一、枯燥，但如果将图形进行排列或者重组，就会达到不一样的效果。例如在图形表达组合中，如果将相同的元素或者事物以重复的形式组合在一起，就形成了一个新的形式；也可以将其与同类或有所不同的异类进行组合，这种组合方式是将两种不同性质或类别的事物放置在一起，产生一種独特的意境和视野；还可以将同一个物体打散后进行重新组合，主要方式是通过改变部分与部分之间的关系产生新的创意。这些图形表达在进行重组之后，将产生新的含义和内涵，同时也提高了广告设计的价值。
随着科技的发展，广告设计中的图形表达形式接踵而至，丰富了广告设计的内容，拓展了广告设计发展的空间，使广告设计变得更加丰富多彩。现代广告设计中的图形表达主要从摄影和绘画两个方式收集素材，但同时也是图形表达科技化的方式。据调查，在视觉传达中，摄影图形的运用具有较高的可信度，而且效果逼真，实用方便，对于信息的传达起到了重要的作用。摄影图形所具有的形象性、真实性与客观性，极大地增强广告诉求的可信度，从心理上缩短了作品与人们之间的距离，从情感上获得了人们的信任，从视觉上对人们产生强烈的视觉冲击力，从而使广告更具有打动人心的力量。而绘画所展现的图形表达，使广告设计具有艺术性和美感，增强了广告设计的视觉效果，还有一些抽象性的画面给人们以强烈的视觉感受和丰富的联想。尤其是手绘图形中的线条、色彩、造型、肌理等所具有的设计风格和情感，更容易使人们对作品产生一种亲近感，从而对商业广告中的产品或品牌形象产生认同感。
综上所述，广告设计中的图形表达多种多样，不仅丰富了广告设计的内容，还体现了广告设计的独特性。了解广告设计中图形的表现特征和创作原则，吸取其创作精华，能够提高我们的设计能力，进而促进我国广告产业的发展。
| 作者单位：新乡学院
编校：郑明扬
21世纪是信息化的社会，广告传播的实质是信息的传播，而广告设计的目的在于提高广告信息传播的效率。随着科技的进步，广告设计的形式也越来越多样化，其中图形表达就是最基础、最简单、最快捷的方式之一。
在人类认知的世界里，图形是最早的一种语言表达方式。首先，图形本身就代表着一种真实存在的事物，因而说图形作为一种语言非常形象。在以往的信息传播中，那需要长篇大论的叙述才能完整的传达其含义的事物，只需一个图形就能使受众一目了然。站在传播的角度来说，文字本身具有一定的模糊性，无法给受众指明正确的思考方向，但如果通过图形形式来展示或再现，那么信息就能得到准确的传达。对于广告商来说，文字广告和图形广告同是视觉的表达，但图形广告的表达更具有说服力。其次，由于图形的独特性和简单性，受众的记忆就会更加深刻。图像的表达基本上是由形、色、表现风格等多种元素构成的，具有独创性和唯一性。这样，图形的特征和视觉化的感染力使它本身成为最容易记忆的信息传播形式。比如现代各个企业单位、品牌产品等都有属于自己的图形标识，这使企业形象更加深入人心。受各方面条件限制，我国信息的传播主要还是以文字信息传播为主，图形传播为辅。所以相对来说，以图形表达为传播形式的比较少，因而图形表达的形式更能抓住受众的猎奇心理。新奇也是创意吸引力产生的根源，并且有着新颖的表现手法。商业广告设计中的图形之所以具有很大的吸引力，是因为它们不仅向消费者传达信息，更重要的是它们构思巧妙、独特、具有创造性，可以满足受众求新、求异的心理。最后，图形表达中一般夹杂了一些具有象征性的文化内涵，所以图形的表达也具有象征性的特点。图形的象征性营造的是一个看不见的世界，在商业广告设计中能广泛地表现各种笼统的事物和那些带有抽象性的商品。比如象征着我国古代帝王的龙，表示着最尊贵的身份，所以许多广告设计为表现自己的优越性，都会采用龙形图案作为图像表达的一个元素。
鉴于图形表达所固有的优势，广告商们都采用了这一设计方案。即在广告设计中，除原有的文字说明外，还要以创造性思维为向导，寻求独特、新颖的图形表达方式和表现形式，以独特而清新的阐释方式说明信息的内容，以独具匠心的画面引人关注，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。第一种表现方式为展示法，可以分为直接展示和间接展示。直接展示就是将图形表达直接展现在受众面前，给人真实、直观、形象的感觉，使信息具有令人信服的说服力。间接展示法则需要借助于外来事物或者从侧面进行图形表达，主要适用于表现那些不容易直接表述的事物或产品，通常使用的表现主体是品牌、人物或道具等。第二种表现方式为组合法，即将图形的表达进行排列或者重组，使其达到预期的目的。在广告设计中，一个图形的表达显得单一、枯燥，但如果将图形进行排列或者重组，就会达到不一样的效果。例如在图形表达组合中，如果将相同的元素或者事物以重复的形式组合在一起，就形成了一个新的形式；也可以将其与同类或有所不同的异类进行组合，这种组合方式是将两种不同性质或类别的事物放置在一起，产生一種独特的意境和视野；还可以将同一个物体打散后进行重新组合，主要方式是通过改变部分与部分之间的关系产生新的创意。这些图形表达在进行重组之后，将产生新的含义和内涵，同时也提高了广告设计的价值。
随着科技的发展，广告设计中的图形表达形式接踵而至，丰富了广告设计的内容，拓展了广告设计发展的空间，使广告设计变得更加丰富多彩。现代广告设计中的图形表达主要从摄影和绘画两个方式收集素材，但同时也是图形表达科技化的方式。据调查，在视觉传达中，摄影图形的运用具有较高的可信度，而且效果逼真，实用方便，对于信息的传达起到了重要的作用。摄影图形所具有的形象性、真实性与客观性，极大地增强广告诉求的可信度，从心理上缩短了作品与人们之间的距离，从情感上获得了人们的信任，从视觉上对人们产生强烈的视觉冲击力，从而使广告更具有打动人心的力量。而绘画所展现的图形表达，使广告设计具有艺术性和美感，增强了广告设计的视觉效果，还有一些抽象性的画面给人们以强烈的视觉感受和丰富的联想。尤其是手绘图形中的线条、色彩、造型、肌理等所具有的设计风格和情感，更容易使人们对作品产生一种亲近感，从而对商业广告中的产品或品牌形象产生认同感。
综上所述，广告设计中的图形表达多种多样，不仅丰富了广告设计的内容，还体现了广告设计的独特性。了解广告设计中图形的表现特征和创作原则，吸取其创作精华，能够提高我们的设计能力，进而促进我国广告产业的发展。
| 作者单位：新乡学院
编校：郑明扬