论文部分内容阅读
我国改革开放以来,随着西方先进技术和产品的引入,西方企业的营销理念和方法也得以传播、推广。中国企业要走出模仿之路,创新是必然选择。与此同时,伴随着经济的快速发展,中国消费者也愈趋成熟、理性,在购买商品时,不仅注重产品的基本功能和质量,而且重视包装、品牌、支付方式、售后服务等与产品相关的内容。在这样的消费背景和竞争环境下,个性化营销将成为企业营销的主旋律。