【摘 要】
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作为中国老牌净饮水品牌,安吉尔在中国水家电市场走过22个年头,并且一度成为饮水机的代名词。多年以来,安吉尔内部和外部历经发展期、整合期、转型期,无论在行业内部还是消费
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作为中国老牌净饮水品牌,安吉尔在中国水家电市场走过22个年头,并且一度成为饮水机的代名词。多年以来,安吉尔内部和外部历经发展期、整合期、转型期,无论在行业内部还是消费外延上,其大众品牌形象似乎已经深入人心。当品牌成熟度已经得到普遍认可之际,安吉尔却宣布了一项重要决定——转型,将重新打造"高端净饮水机"专家的品牌定位,实现由大众品牌向高端角色的转变。在这项决策背后、乃至实施之后,企业内部做了哪些思索和调整,这一定位实施起来的具体方案如何,安吉尔集团副总裁孔那给出了问题的答案。
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