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正确把握舆论引导方向，是党对新闻媒体的一贯要求。本文从舆论导向的概念入手，分析了传统舆论引导格局所面临的新形势的挑战，剖析了传统舆论引导格局存在的内在问题。就如何科学构建适应时代发展的舆论引导新格局提出了自己的看法：创新机制加快主流媒体建设、转变舆论引导思路、健全突发事件舆论引导机制建设，并阐述了具体措施。