【摘 要】
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美国是期刊超级大国,期刊业十分发达,刊物间厮杀极为惨烈。本土市场已趋饱和,多如牛毛的选题使书架不堪重负。争夺新订户,须咬牙使用大放血的营销手段,结果多是赔本赚吆喝。
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美国是期刊超级大国,期刊业十分发达,刊物间厮杀极为惨烈。本土市场已趋饱和,多如牛毛的选题使书架不堪重负。争夺新订户,须咬牙使用大放血的营销手段,结果多是赔本赚吆喝。新刊物的创办费用和风险越来越高。总之,国内市场越来越难做,于是海外品牌扩张战略应运而生。近年来美国期刊出版商纷纷涌向海外,从技术类小刊到期刊巨兽,都忙于在全球播撒自家的品牌种子。赫斯特期刊国际公司(HearstMagazinesInternational)总裁兼CEO乔治·格林说“去海外扩张品牌,风险小,挣钱稳当。实施海外品牌战略顶多
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