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本文运用文献综述法、逻辑分析法和比较分析法,对中外4家体育用品上市公司运营情况、市场定位,品牌营销策略和经营绩效等方面进行对比分析,通过研究,寻求中外体育用品上市公司市场营销和经营战略上的差异,揭示我国体育用品上市公司市场营销和经营绩效出现的问题,为提高国内品牌竞争力,提高公司的经济效益,提出参考和借鉴。