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研究数据显示，近年来中国服装消费持续增长，中国已经成为国内外服装企业角逐的重要国际市场。中国服装消费结构和价值诉求正在发生深刻的变化，正装走向休闲化趋势明显。然而，在中国成为羊毛服装主要消费国的背景下，以高品质著称的羊毛纤维在与棉等其他纤维的竞争中，消费者的认同度却在下降。文章通过对文案研究和焦点群体的调查，从技术、营销推广和供应链管理等层面着手，提出了以消费者需求变化为导向整合羊毛产业链的路径。