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品牌是消费者认知一个企业的窗口,品牌不仅反映着一个企业的文化,更是产品的最佳形象代言人.在现如今全球化经济的浪潮中,面对外国企业走进来,中国企业走出去的问题.企业品牌的名称便是打响企业的第一炮,对于跨国企业能否在确立企业品牌名称时做到结合企业文化,同时深入了解各国的文化背景,这对企业品牌的确立显得尤为重要.