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<正>当今社会,信息在新媒体助推下传播速度更快、影响力更广,不少传播形式出现新的变化,"自来水传播"就是网络口碑传播的新形式。2015年夏季,某国产动画片上映时,网友自发在微博等社交平台帮助宣传,他们自称"自来水",即"自发来当水军",该词随后用来指自发进行宣传的人。"自来水传播"不像官方宣传渠道有较充足的传播资源,但传播效果往往并不逊色。经