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摘 要：一个品牌的视觉形象设计对于一个品牌和企业来说都是非常重要的。本文分析了品牌视觉形象设计的重要性，并结合两个实例分析了我国著名品牌的视觉形象设计。
关键词：中国品牌 视觉形象设计
视觉是人类最重要的感觉之一，也是人类获得外界信息的最主要途径之一，尤其是在当今信息大爆炸的时代，要想给人留下更多更好的印象，就要让自己的视觉形象更有特别之处。具体到品牌建设中，企业形象设计就是一种视觉留痕的过程，只有这种留痕很成功，才能让客户在心中监理品牌信誉度和美誉度，赢得客户的心。具体什么样的视觉形象才是好的，如何创造一个好的企业品牌视觉形象设计，都是非常大而且重要的问题。在此，笔者结合工作实践，来分析一下一些企业品牌视觉形象设计比较优秀作品。
一、企业品牌视觉形象设计的重要性
一个好的企业品牌视觉形象设计对于企业的发展、品牌的建设都是有诸多益处的，具体来说有以下几点：
一是可以表达企业的核心价值观。一个企业之所以能够成功，很重要的因素是其价值观能够得到人们的广泛认同，使得这个企业的产品能够成为唯一的。视觉设计的作用也在于此，比如国际奥林匹克组织的五环标志，就是对世界和谐统一的理念充分表达，耐克的对号是对成功的肯定和使用者行为的鼓励，这都是独特而正面的视觉语言，能够充分表达自己的价值观。
二是表达产品的视觉个性。视觉个性是判别一个企业、一个产品的主要依据，一个成功的企业品牌视觉形象设计可以让这个品牌和背后的企业精神成为独特的个性和概念，从而在消费者心中留下独特的地位。比如日本的无印良品的地平线概念，就是象征着企业追求极致、追求高品质的精神内涵，让人印象深刻。再比如中国茶品牌谢裕大，企业主要形象是谢裕大的头像，人们一眼就能看出来这个品牌从清代的历史传承，对于茶叶这种产品来说历史就是浓厚的积淀，和茶叶浓厚清香的味道是一致的，所以也可以留下良好的印象。
三是可以很好地提升企业美誉度。一个好的企业品牌视觉形象设计能够在无形中和消费者建立独特的精神联系，让消费者对企业的产品质量等有心理接受哪呢管理，从而让企业美誉度得到提升。只有这种美誉度结合了企业的营销等各个环节，才能让企业发展地越来越好，知名度越来越高，直到成为品牌。
二、對中国著名品牌的视觉形象设计赏析
目前，我国很多品牌具有一定的影响力尤其是国际上的影响力，这些品牌能走多远一定程度上取决于其视觉形象的内涵深浅，因此有必要对一些品牌的视觉形象设计进行深度挖掘，分析他们的成功之道，为后来者提供一个参照，让更多的中国品牌树立起来、走向国际。下面，笔者就以近年来引起热议的水井坊产品和万科为例，说明这些品牌的视觉形象设计好在哪里。
（一）水井坊的视觉形象设计赏析
水井坊作为国内酒业的一个奢侈品牌，其在几年的时间里能够得到市场的广泛认同，和其高端大气的视觉形象设计是分不开的。可以说，这种设计的丰富内涵在某种程度上契合了当今酒类消费的转型乃至中国社会消费文化化、内涵化的趋势，因此无疑是成功的。
一是水井坊的视觉说服力强。文化本身是没有价值和影响力的，只有接受它的人达到一定的数量级才能发挥其影响力、凸显其存在的价值。水井坊是当今酒业产品中拥有包装专利最多的一个，其不仅使用了内烧花工艺将白酒的浓郁醇厚充分体现出来，还将中华传统文化的很多元素表现了出来：传统鼻烟壶内画技艺在瓶底得到充分展现，四川武侯祠、杜甫草堂等优势文化符号在六壁上也均有体现，传达了水井坊历史源远流长的传统，人文意蕴深厚。另外，水井坊的外包装是狮头开合钮，而狮子无论在中国还是西方都是力量和成功的象征，更是王者之霸气尊贵的象征，也寓意着吉祥如意和王者风范。这种历史与现代的时尚设计，更加深刻体现了水井坊作为一个产品的价值取向和未来发展愿景，无疑更好地凸显了产品和消费者对于成功、地位的共情，将消费者的情感隐喻于酒中，使得水井坊的深刻内涵得到完美的演绎和深化。笔者认为，这也是这个视觉形象设计能够获得“莫比乌斯”包装广告大奖的主要原因。
二是水井坊的视觉符号表达到位、全面。好的视觉设计不能离开优美准确的文字，可以说只有语文符号配合好的视觉设计才是完美的形象设计，比如在开始的品牌广告语中，其对自己的定位是“穿越历史，见证文明”，将其原产四川这一闻名世界的酒都的历史渊源展示出来，反映出了自己的霸气内涵和优越的文化特质，从而为自己更好地凸显“风、雅、颂” 品牌文化奠定了基础。可以说，正是这种文字上的辅助，才让水井坊的视觉形象设计更加成功，凸显了视觉的符号价值，让水井坊的奢侈、高端都淋漓尽致地表达了出来。
（二）万科的视觉形象设计赏析
我国房地产行业发展约20年了，行业内外对品牌的建设尤其是视觉形象设计方面也越来越重视，尤其是领头企业一直在不遗余力地做好自己的VI设计工作，可以说已经很成熟了，其标志就是万科、绿地、恒大等大地产企业视觉形象设计的艺术性和独特个性。可以说，从早期的功能为主到现在的理念为主，地产企业的视觉形象设计越来越成熟，已经上升到力图激发消费者的文化消费这个高级层次了，并正在潜移默化地影响着消费者的审美。对于这种品牌视觉形象设计的演化，可以从万科这一龙头老大的视觉形象设计过程来分析。
以前的万科企业标示偏重于功能性，在2007年，万科启动了新的视觉形象设计，新标示是四个V，文字标示也改为“让建筑赞美生命”。它的特点是：
一、具有强烈的艺术性。首先，四个V旋转组合成整体视觉标示，和中国传统民宅尤其是北方常用的窗花纹路非常相像，体现了万科着重于传统、立足于现代、建设新未来的企业愿景，且预示着万科的企业目标是为人们创造更美好的生活生活空间，力图尽可能满足各种居住和生活需求。其次，这四个字母都是V型，和万科的英文名称“vanke"是耦合的，也表示着最常见的英文单词"victory "，象征着万科的整个企业形象，这种抽象的字母和具体的内涵相配合的处置，能够更加深化人们对万科视觉形象设计的认同。
二、具有强烈的个性。这四个V宇母非常规整有序的排列起来，象征万科这些年逐渐构建的模块化和工业化生产方式，其规正和互相支撑体现了万科注重环保、力求质量上乘、追求社会责任等众多核心理念。并且字母颜色鲜艳、充满了动力和运动感，使得整个结构能够让人感觉活过来了，从而也象征着万科人的年轻心态，和王石多次攀登世界高峰的竞争精神和运动元素都是高度耦合的，也寓意着万科人健康丰盛、充满自信的性格特征。
可以说，万科这个视觉形象设计是从多个角度来考虑的，让受众不由目主地对万科的多重形象都产生认同，其设计的简明扼要、多重寓意值得所有视觉形象设计工作人员的深思。
三、小结
改革开放三十多年来，中国品牌正在建立，视觉形象设计也在不断丰富和完善，可以说随着品牌文化、理念、服务和质量等形象元素的提升，视觉形象也在不断提升，已经超越了“一个区别性的标志符号”这个层次。对于消费者来说，现在一个好的品牌视觉形象设计就代表了品牌文化、理念、服务和质量，企业必须重视自己的形象设计尤其是视觉方面的表现力。对于我们设计人员来说，要结合西方的先进理念、传统的设计元素，多设计出类似水井坊的视觉形象标识，也多创造出更有现代性的万科视觉形象标识，这是我们共同的责任。■
参考文献
[1] 周琳. 论品牌视觉形象中的触觉情感化设计——以原研哉的设计为例[J]. 美与时代（上半月）. 2009（01）
[2] 李佳，密晶晶. 品牌战略中的视觉形象设计[J]. 才智. 2009（06）
关键词：中国品牌 视觉形象设计
视觉是人类最重要的感觉之一，也是人类获得外界信息的最主要途径之一，尤其是在当今信息大爆炸的时代，要想给人留下更多更好的印象，就要让自己的视觉形象更有特别之处。具体到品牌建设中，企业形象设计就是一种视觉留痕的过程，只有这种留痕很成功，才能让客户在心中监理品牌信誉度和美誉度，赢得客户的心。具体什么样的视觉形象才是好的，如何创造一个好的企业品牌视觉形象设计，都是非常大而且重要的问题。在此，笔者结合工作实践，来分析一下一些企业品牌视觉形象设计比较优秀作品。
一、企业品牌视觉形象设计的重要性
一个好的企业品牌视觉形象设计对于企业的发展、品牌的建设都是有诸多益处的，具体来说有以下几点：
一是可以表达企业的核心价值观。一个企业之所以能够成功，很重要的因素是其价值观能够得到人们的广泛认同，使得这个企业的产品能够成为唯一的。视觉设计的作用也在于此，比如国际奥林匹克组织的五环标志，就是对世界和谐统一的理念充分表达，耐克的对号是对成功的肯定和使用者行为的鼓励，这都是独特而正面的视觉语言，能够充分表达自己的价值观。
二是表达产品的视觉个性。视觉个性是判别一个企业、一个产品的主要依据，一个成功的企业品牌视觉形象设计可以让这个品牌和背后的企业精神成为独特的个性和概念，从而在消费者心中留下独特的地位。比如日本的无印良品的地平线概念，就是象征着企业追求极致、追求高品质的精神内涵，让人印象深刻。再比如中国茶品牌谢裕大，企业主要形象是谢裕大的头像，人们一眼就能看出来这个品牌从清代的历史传承，对于茶叶这种产品来说历史就是浓厚的积淀，和茶叶浓厚清香的味道是一致的，所以也可以留下良好的印象。
三是可以很好地提升企业美誉度。一个好的企业品牌视觉形象设计能够在无形中和消费者建立独特的精神联系，让消费者对企业的产品质量等有心理接受哪呢管理，从而让企业美誉度得到提升。只有这种美誉度结合了企业的营销等各个环节，才能让企业发展地越来越好，知名度越来越高，直到成为品牌。
二、對中国著名品牌的视觉形象设计赏析
目前，我国很多品牌具有一定的影响力尤其是国际上的影响力，这些品牌能走多远一定程度上取决于其视觉形象的内涵深浅，因此有必要对一些品牌的视觉形象设计进行深度挖掘，分析他们的成功之道，为后来者提供一个参照，让更多的中国品牌树立起来、走向国际。下面，笔者就以近年来引起热议的水井坊产品和万科为例，说明这些品牌的视觉形象设计好在哪里。
（一）水井坊的视觉形象设计赏析
水井坊作为国内酒业的一个奢侈品牌，其在几年的时间里能够得到市场的广泛认同，和其高端大气的视觉形象设计是分不开的。可以说，这种设计的丰富内涵在某种程度上契合了当今酒类消费的转型乃至中国社会消费文化化、内涵化的趋势，因此无疑是成功的。
一是水井坊的视觉说服力强。文化本身是没有价值和影响力的，只有接受它的人达到一定的数量级才能发挥其影响力、凸显其存在的价值。水井坊是当今酒业产品中拥有包装专利最多的一个，其不仅使用了内烧花工艺将白酒的浓郁醇厚充分体现出来，还将中华传统文化的很多元素表现了出来：传统鼻烟壶内画技艺在瓶底得到充分展现，四川武侯祠、杜甫草堂等优势文化符号在六壁上也均有体现，传达了水井坊历史源远流长的传统，人文意蕴深厚。另外，水井坊的外包装是狮头开合钮，而狮子无论在中国还是西方都是力量和成功的象征，更是王者之霸气尊贵的象征，也寓意着吉祥如意和王者风范。这种历史与现代的时尚设计，更加深刻体现了水井坊作为一个产品的价值取向和未来发展愿景，无疑更好地凸显了产品和消费者对于成功、地位的共情，将消费者的情感隐喻于酒中，使得水井坊的深刻内涵得到完美的演绎和深化。笔者认为，这也是这个视觉形象设计能够获得“莫比乌斯”包装广告大奖的主要原因。
二是水井坊的视觉符号表达到位、全面。好的视觉设计不能离开优美准确的文字，可以说只有语文符号配合好的视觉设计才是完美的形象设计，比如在开始的品牌广告语中，其对自己的定位是“穿越历史，见证文明”，将其原产四川这一闻名世界的酒都的历史渊源展示出来，反映出了自己的霸气内涵和优越的文化特质，从而为自己更好地凸显“风、雅、颂” 品牌文化奠定了基础。可以说，正是这种文字上的辅助，才让水井坊的视觉形象设计更加成功，凸显了视觉的符号价值，让水井坊的奢侈、高端都淋漓尽致地表达了出来。
（二）万科的视觉形象设计赏析
我国房地产行业发展约20年了，行业内外对品牌的建设尤其是视觉形象设计方面也越来越重视，尤其是领头企业一直在不遗余力地做好自己的VI设计工作，可以说已经很成熟了，其标志就是万科、绿地、恒大等大地产企业视觉形象设计的艺术性和独特个性。可以说，从早期的功能为主到现在的理念为主，地产企业的视觉形象设计越来越成熟，已经上升到力图激发消费者的文化消费这个高级层次了，并正在潜移默化地影响着消费者的审美。对于这种品牌视觉形象设计的演化，可以从万科这一龙头老大的视觉形象设计过程来分析。
以前的万科企业标示偏重于功能性，在2007年，万科启动了新的视觉形象设计，新标示是四个V，文字标示也改为“让建筑赞美生命”。它的特点是：
一、具有强烈的艺术性。首先，四个V旋转组合成整体视觉标示，和中国传统民宅尤其是北方常用的窗花纹路非常相像，体现了万科着重于传统、立足于现代、建设新未来的企业愿景，且预示着万科的企业目标是为人们创造更美好的生活生活空间，力图尽可能满足各种居住和生活需求。其次，这四个字母都是V型，和万科的英文名称“vanke"是耦合的，也表示着最常见的英文单词"victory "，象征着万科的整个企业形象，这种抽象的字母和具体的内涵相配合的处置，能够更加深化人们对万科视觉形象设计的认同。
二、具有强烈的个性。这四个V宇母非常规整有序的排列起来，象征万科这些年逐渐构建的模块化和工业化生产方式，其规正和互相支撑体现了万科注重环保、力求质量上乘、追求社会责任等众多核心理念。并且字母颜色鲜艳、充满了动力和运动感，使得整个结构能够让人感觉活过来了，从而也象征着万科人的年轻心态，和王石多次攀登世界高峰的竞争精神和运动元素都是高度耦合的，也寓意着万科人健康丰盛、充满自信的性格特征。
可以说，万科这个视觉形象设计是从多个角度来考虑的，让受众不由目主地对万科的多重形象都产生认同，其设计的简明扼要、多重寓意值得所有视觉形象设计工作人员的深思。
三、小结
改革开放三十多年来，中国品牌正在建立，视觉形象设计也在不断丰富和完善，可以说随着品牌文化、理念、服务和质量等形象元素的提升，视觉形象也在不断提升，已经超越了“一个区别性的标志符号”这个层次。对于消费者来说，现在一个好的品牌视觉形象设计就代表了品牌文化、理念、服务和质量，企业必须重视自己的形象设计尤其是视觉方面的表现力。对于我们设计人员来说，要结合西方的先进理念、传统的设计元素，多设计出类似水井坊的视觉形象标识，也多创造出更有现代性的万科视觉形象标识，这是我们共同的责任。■
参考文献
[1] 周琳. 论品牌视觉形象中的触觉情感化设计——以原研哉的设计为例[J]. 美与时代（上半月）. 2009（01）
[2] 李佳，密晶晶. 品牌战略中的视觉形象设计[J]. 才智. 2009（06）